近日，618活動(dòng)“大熱”，受益于該活動(dòng)的正面效應(yīng)，港股體育用品持續(xù)走強(qiáng)。截止6月15日收盤，申洲國(guó)際(02313)超漲11.40%，李寧(02331)、安踏體育(02020)、滔搏(06110)以及特步國(guó)際(01368)分別上漲8.85%、7.51%、6.93%、5.95%。消息面上，天貓2023年618第一波(5月31日-6月3日)相關(guān)榜單顯示，在運(yùn)動(dòng)戶外品牌人氣榜中，李寧、Nike、安踏分別位列前三，進(jìn)入前十的還有361度(01361)、特步等。
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與此同時(shí)，于6月15日晚8點(diǎn)起至20日晚24點(diǎn)，2023年淘寶天貓618第二波正式開賣。消費(fèi)者可繼續(xù)享受跨店每滿300減50的全場(chǎng)折扣，同時(shí)88VIP會(huì)員還可領(lǐng)取新一輪的520元的專享消費(fèi)券。值得一提的是，“直播閃降節(jié)”將于6月16日至18日在淘寶直播開啟，服飾、珠寶、家電、運(yùn)動(dòng)戶外等多種類型商品都參與直播閃降。
政策面上，商務(wù)部于6月15日下午召開新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將持續(xù)辦好消費(fèi)活動(dòng)。商務(wù)部將2023年定為消費(fèi)提振年，已成功舉辦民生消費(fèi)季、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月，正在開展綠色消費(fèi)季、國(guó)際消費(fèi)季等一系列活動(dòng)。在即將到來的暑期消費(fèi)季期間，商務(wù)部還將推出618、夜生活節(jié)、數(shù)字消費(fèi)節(jié)等消費(fèi)新場(chǎng)景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，這些活動(dòng)貫穿端午、暑期甚至?xí)永m(xù)更長(zhǎng)時(shí)間，將為消費(fèi)市場(chǎng)增添更多信心。
束玨婷還表示，隨著暑期消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日、休閑購(gòu)物、出行旅游等消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，預(yù)計(jì)二季度消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
據(jù)了解，京東618正在火熱進(jìn)行中，隨著夏日戶外運(yùn)動(dòng)升溫，運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外裝備、體育健身等品類銷量迎來增長(zhǎng)。從京東發(fā)布618運(yùn)動(dòng)鞋服TOP10熱賣榜來看，adidas、FILA、NEW BALANCE、李寧、鴻星爾克、安踏等品牌熱銷好物一一上榜。同時(shí)，據(jù)京東618開門紅10分鐘數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋服品類成交額同比增長(zhǎng)10倍；開門紅4小時(shí)，鴻星爾克等品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍，特步競(jìng)速系列單品成交額同比增長(zhǎng)4倍。
光大證券發(fā)布5月社消零售數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)報(bào)告指出，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社消數(shù)據(jù)顯示，2023年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3.78萬億元，同比增長(zhǎng)12.7%，低于wind市場(chǎng)一致預(yù)期(同比增長(zhǎng)13.6%)，增速比4月下降5.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，百貨行業(yè)中紡織服裝類與化妝品類增速環(huán)比4月高點(diǎn)有所回落5月，百貨行業(yè)相關(guān)類別中，紡織服裝類零售額同比增長(zhǎng)17.6%，增速較4月份下降14.8個(gè)百分點(diǎn)。化妝品類零售額同比增長(zhǎng)11.7%，增速較4月份下降12.6個(gè)百分點(diǎn)。整體而言，百貨行業(yè)仍維持較好的同比改善態(tài)勢(shì)，但是從環(huán)比角度看，同比增速環(huán)比4月高點(diǎn)有所回落，期待618大促期間的相關(guān)銷售表現(xiàn)。
國(guó)信證券指出，隨著618購(gòu)物節(jié)臨近，各購(gòu)物平臺(tái)開始預(yù)熱活動(dòng)，部分運(yùn)動(dòng)品牌加大營(yíng)銷力度，熱度提升。阿迪百度指數(shù)環(huán)比4月增加14.9%，主要得益于與各大購(gòu)物平臺(tái)的合作活動(dòng)開展和聯(lián)名款發(fā)布，包括天貓618活動(dòng)預(yù)熱、拼多多“adidas官方奧萊店”開辦、京東20周年紀(jì)念款CLIMACOOL清風(fēng)鞋發(fā)布，以及與其他品牌合作款發(fā)布等。迪桑特與品牌代言人陳偉霆共同進(jìn)行618開門紅預(yù)熱、FILA五月中旬在淘寶推出大牌權(quán)益搶先預(yù)定活動(dòng)、特步攜手Keep和悅跑圈推出“特步跑亮這世界”活動(dòng)，推出新品全新160X3.0PRO冠軍跑鞋熒光版等，迪桑特、FILA、特步百度指數(shù)均環(huán)比4月小幅增長(zhǎng)。
國(guó)信證券認(rèn)為，品牌積極推新和營(yíng)銷預(yù)熱，看好618旺季品牌銷售發(fā)力。隨著社交場(chǎng)景放開、運(yùn)動(dòng)賽事恢復(fù)，運(yùn)動(dòng)品牌、代言明星和相關(guān)新裝備在運(yùn)動(dòng)社區(qū)上的關(guān)注熱度提升，同時(shí)5月下旬品牌在社交媒體為618活動(dòng)推新和營(yíng)銷預(yù)熱，有望在618嶄露頭角。今年以來，隨著社交、健身和戶外場(chǎng)景放開，鞋服在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，1-4月增長(zhǎng)領(lǐng)跑社零，建議把握景氣賽道品牌的配置良機(jī)。
相關(guān)標(biāo)的：
申洲國(guó)際(02313)：申萬宏源發(fā)布研究報(bào)告稱，首予公司“買入”評(píng)級(jí)，預(yù)計(jì)2023-25年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)49.5/60.9/73.7億元。公司是全球一體化針織制造龍頭，現(xiàn)已形成國(guó)內(nèi)外雙一體化的大規(guī)模產(chǎn)能布局，深度綁定全球頂尖品牌客戶，行業(yè)地位穩(wěn)固。申洲國(guó)際長(zhǎng)期服務(wù)于Nike、Adidas、Uniqlo等全球頂尖服裝品牌，分享優(yōu)質(zhì)客戶的成長(zhǎng)紅利，產(chǎn)能規(guī)模及一體化程度行業(yè)領(lǐng)先，短期需求擾動(dòng)及成本壓制因素逐步消退，看好需求恢復(fù)后其競(jìng)爭(zhēng)力釋放之下的中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
李寧(02331)：交銀國(guó)際指出，李寧近年的市場(chǎng)占有率大幅提升，主要依賴功能性產(chǎn)品的增長(zhǎng)。李寧的跑鞋近年大有進(jìn)步，建立起鮮明的產(chǎn)品矩陣(包括飛電、絕影、烈駿、越影、赤兔、超輕等的跑鞋系列)，贏得專業(yè)跑者的認(rèn)同和市場(chǎng)份額的提升。該行近日上調(diào)了該公司的評(píng)級(jí)，將其從“中性”上調(diào)至“買入”，并將目標(biāo)價(jià)設(shè)定為56.9港元。
安踏體育(02020)：安踏體育主要在中國(guó)內(nèi)地從事生產(chǎn)及買賣體育用品業(yè)務(wù),包括鞋類、服裝及配飾。該公司專注于中國(guó)體育用品市場(chǎng),旗下有多個(gè)品牌,包括“安踏”、“安踏兒童”、“FILA”、“FILA KIDS”和“NBA”品牌。近期，安踏體育成為增設(shè)人民幣柜臺(tái)證券的香港上市公司之一，新增設(shè)的人民幣柜臺(tái)自雙柜臺(tái)模式推出起生效。
滔搏(06110)：公司是一家投資控股公司，主要從事運(yùn)動(dòng)零售及服務(wù)業(yè)務(wù)。公司主要通過其子公司運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)及向其他零售商出租用于聯(lián)營(yíng)銷售的商業(yè)場(chǎng)所業(yè)務(wù)。
特步國(guó)際(01368)：預(yù)計(jì)未來3-5年跑步及功能性跑步產(chǎn)品，仍為公司業(yè)務(wù)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力，管理層預(yù)計(jì)銷售貢獻(xiàn)將達(dá)70%以上，其他類別的銷售貢獻(xiàn)將為瑜伽和籃球。
361度(01361)：近日，361度宣布，其核心品牌產(chǎn)品的銷售額在第一季度同比低雙位數(shù)增長(zhǎng)，從去年第四季度的持平表現(xiàn)中反彈。
