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根據(jù)Counterpoint Research的最新全球智能手機出貨量初步數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年全球智能手機出貨量將下降6%，達11.5億臺，創(chuàng)過去十年來的最低水平。北美市場仍然是影響全球智能手機市場的主要因素，令人失望的上半年表現(xiàn)導(dǎo)致全年出貨量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。盡管宏觀來看就業(yè)市場表現(xiàn)強勁，通貨膨脹率下降，但消費者在升級設(shè)備方面猶豫不決，導(dǎo)致美國和全球的換機周期達歷史新高。經(jīng)濟發(fā)展與消費者購買手機之間存在脫鉤的現(xiàn)象。

北美地區(qū)研究總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，經(jīng)濟狀況與消費者購買手機之間出現(xiàn)了脫鉤。今年迄今為止，各家運營商的手機升級率都創(chuàng)下了紀錄新低，但我們對第四季度充滿期待，因為iPhone 15的發(fā)布將成為運營商吸引高價值客戶的良機。考慮到iPhone 12的龐大用戶基礎(chǔ)，這些到換機周期的用戶群也會受到促銷活動的影響，屆時運營商的競爭勢必會激烈，這將使蘋果處于有利地位。

中國地區(qū)副總監(jiān)Ethan Qi表示，過去一年，蘋果(AAPL.US)成為中國高端智能手機市場成長的最大受益者。

高端和超高端市場的增長是全球范圍內(nèi)的趨勢，有利于像蘋果這些在高端市場有著豐富產(chǎn)品組合的手機品牌廠商。

Jeff Fieldhack指出，2023年可能標志著蘋果在彈性較強的高端市場中新時代的開始，其在美國的強勁表現(xiàn)有望幫助其首次在全球范圍內(nèi)以年出貨量計排名第一。這是蘋果距離領(lǐng)先位置最近的一次。我們談?wù)摰牟罹鄬嶋H上只是幾天的銷售額，只要蘋果不會像去年那樣遇到生產(chǎn)問題，而現(xiàn)在真的很難預(yù)測這些問題。