8月22日，泡泡瑪特(09992)發布2023中期業績。數據顯示，上半年實現營收28.14億元(人民幣，下同)，經調整凈利潤5.23億元，同比增長42.3%，其中凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤，中國內地累計會員總數破3000萬人，核心業務指標恢復迅猛。海外業務延續高速增長態勢，營收同比增長近140%，并首次披露海外業務利潤情況。

上半年營收28.14億元 凈利潤超過去年全年

隨著社會經濟全面恢復常態化運行，在復蘇與挑戰并存的大環境下，泡泡瑪特依舊深受消費者青睞。數據顯示，泡泡瑪特2023年上半年實現營收28.14億元，同比增速19.3%;經調整凈利潤5.23億元，同比增長42.3%，凈利潤4.77億元，已超去年全年。

(資料圖)

在保持高速發展同時，上半年泡泡瑪特庫存及周轉天數下降、毛利及凈利率進一步提升。財報顯示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3個百分點;經調整利潤率19%，同比提升3個百分點。庫存方面，截止2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%;周轉天數從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天，精細化運營能力進一步顯現。

隨著渠道的持續擴張及 IP 的不斷豐富，并通過全渠道會員運營，泡泡瑪特用戶規模快速擴大。數據顯示，上半年中國內地新增注冊會員438.4萬人，累計會員總數破3000萬人，達到3038.8萬人。2023年上半年會員貢獻銷售額占比92.2%。

線下渠道方面，2023年上半年泡泡瑪特于中國內地新開19家線下門店，門店數量從329家增至340家;新開120家機器人商店，機器人商店數量從2067家增至2185家。線上渠道方面，泡泡瑪特抽盒機小程序于2023年上半年實現了3.73億元的收入，天貓旗艦店上半年收入為1.55億元。內容電商團隊根據 IP 特點和系列特色，搭建多個自營直播間，在抖音平臺輸出優質的直播內容并取得了出色的銷售表現。抖音平臺2023年上半年收入約1.1億元，同比增長了569%。

小野收入1.09億元 同比增長191.3%

2023年上半年，IP表現依舊強勁，經典IP生命力旺盛，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。SKULLPANDA 不斷突破風格的界定，2022年11月份推出的第八個系列《溫度》通過溫潤的色彩、仿陶瓷質感的工藝，呼吁大家擁抱自我，給人以放松、親近感，喚醒溫暖的記憶，深受粉絲的喜愛，截至2023年6月30日，單系列銷售收入達到人民幣2.55億元。

新銳IP實現高速增長。2022年下半年推出的全新 IP HACIPUPU 得到粉絲的廣泛認可，2023年上半年實現收入人民幣6900萬元。設計師團隊PDC(Pop Design Center)推出的小野通過設計語言觸發粉絲的情感共鳴，2023年上半年實現收入1.09億元，同比增長191.3%。此外，PINO JELLY 、Zsiga 等新銳 IP 亦受到市場歡迎。

依托自身強大的 IP 運營能力及市場號召力，泡泡瑪特推動著更多潮玩藝術家走向大眾面前。今年上半年，泡泡瑪特為 MOLLY 、 DIMOO 、小甜豆、 Zsiga 、 PINO JELLY 、 ViViCat 等IP舉辦了8場藝術家簽售活動，搭建潮玩創作者與用戶的溝通舞臺，加深IP與粉絲間的情感鏈接，推動潮流玩具文化更加蓬勃的發展。

上半年，泡泡瑪特推動潮玩藝術化而打造的高端產品線MEGA COLLECTION實現收入2.42億元。今年是MEGA COLLECTION推出的第三年，品牌運營進入成熟階段，在此節點，泡泡瑪特將該產品線劃分為Grand、Art、Lifestyle、Joy、Original五大產品系列，進一步探索藝術收藏潮玩。年初，Grand 系列推出的首款陶瓷材質潮玩 MEGA SPACE MOLLY 1000%爐火純青·燃，受到跨圈層消費者的廣泛關注。

海外業務收入增長139.8% 首次披露利潤情況

泡泡瑪特海外業務延續此前的高增長，2023年上半年港澳臺及海外收入3.76億元，同比增速139.8%。首次披露海外利潤情況，上半年實現經營利潤7889萬元。

截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家(含合營及加盟)，機器人商店達到143臺(含合營及加盟)，跨境電商平臺站點數達到28個。上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設了首家線下門店，品牌和產品在全球范圍內獲得了更廣泛的認可和喜愛。

最新消息顯示，日前，泡泡瑪特與全球最大的酒店、餐館以及零售業集團之一——美諾國際集團(Minor International)宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發展。

通過參加海外大型展會、藝術家簽售會等方式，泡泡瑪特持續推動品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國 MCM 動漫展、墨爾本 OZ 動漫展、雅加達動漫展、馬來西亞 IOICITY 商場展會，展出的 SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費者深入展示了 IP 魅力，并吸引更多海外藝術家和 IP 版權方與泡泡瑪特合作。

2023年6月，Google 攜手凱度發布《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》，揭曉了今年的全球化品牌 50 強及成長明星榜，泡泡瑪特從234個候選中國品牌中脫穎而出，入選“中國全球化品牌成長明星榜”。這是泡泡瑪特首次進入該榜單，也意味著泡泡瑪特正在從出海新星向具有國際影響力的品牌邁進。

樂園授權游戲等穩步前進 圍繞IP的商業框架逐步豐富

近年來，泡泡瑪特以潮玩IP為核心，不斷拓展業務版圖，推進國際化布局同時實現集團化運營。

公開信息顯示，泡泡瑪特首個城市樂園將于9月開業。泡泡瑪特城市樂園是由泡泡瑪特精心打造的沉浸式IP主題樂園，占地約4萬平方米，位于北京市朝陽區朝陽公園內。樂園將結合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，為IP創造一些輕內容體驗。

定位為集團旗下無邊界硬核衍生品品牌的共鳴工作室，2023年上半年共推出7款商品，其中，《間諜過家家》阿尼亞的日常系列作為共鳴推出的首款盲盒產品，截至2023年6月30日，上市僅一個月銷量已經突破2.6萬套，受到眾多粉絲的認可。

泡泡瑪特旗下青年當代藝術運營機構inner flow，持續不斷挖掘優秀的青年藝術家，目前已與近60位國內外當代青年藝術家進行合作。2023年3月， inner flow 為簽約藝術家沒影在黎巴嫩完成了首個海外個人展覽，受到廣泛好評;2023年6月， inner flow 在三亞舉辦了展覽「遐想蔓延熱帶島嶼」，呈現6位合作藝術家的作品。

IP授權業務延續精品策略，2023年上半年，圍繞消費者生活的方方面面，與優衣庫、華為、夢龍、巴黎水等行業頭部品牌展開合作，進一步提升了泡泡瑪特旗下IP的調性及知名度。授權區域也從過去的主要集中在中國內地，到逐漸開始向海外輸出。

此外，今年5月，泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢想家園》首支PV，游戲業務未來有望和城市樂園相結合，起到輔助的作用。隨著創新業務陸續揭開面紗，一個以潮玩IP為核心的商業框架正在逐步豐富與完善。

業內人士表示，去年受疫情、競爭等外部因素影響，泡泡瑪特業績依然保持增長態勢，韌性十足。在消費逐步復蘇的大背景下，泡泡瑪特今年上半年快速實現國內業務收入、利潤逆勢雙增長，核心業務指標集體向好，海外業務持續、高速、有質量擴張，并且實現用戶規模大幅提升，展現了極強的品牌勢能及品類潛力，并推動泡泡瑪特逐步轉型為以潮玩IP為核心的潮流文化企業，加速全球化戰略落地。